アカウントプラナーの視点で、クリエイティブの発想で、広告とか世の中のこと。
2017/03/03
博報堂時代の大先輩、國田さんが
『人を動かすマーケティングの新戦略 「行動デザイン」の教科書』（すばる舎）
という著書を出されるにあたって
昨年11月に下北沢のB&Bで行ったトークショーを行いました。
その内容をアドタイさんにご掲載頂きました。
これまでのコミュニケーションは「意識マーケティング」で
商品に対するイメージを提示し、理解してもらって
商品の購入などの行動に移してしてもらうものでした。
これだけ情報があふれるとその「意識」に入り込む自体が大変なこと。
そうでなく、意識の変化なしに、ダイレクトに行動を変えるのが
「行動デザイン」というアプローチ。
これからもっともっと事例も増え、研究が進む方向だと思います。
大変勉強になりました！
21:33 | カテゴリー：メディア等, 手書きの戦略論, 講演、セミナー等 | コメント（0）
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アカウントプラナー/コピーライター。
1972年生まれ。慶應義塾大学法学部政治学科卒業後、1997年（株）博報堂に入社。ストラテジックプラニング局を経て、クリエイティブ局（コピーライター）へ。独立後（株）磯部光毅事務所設立。
戦略とクリエイティブ、ATLとBTLの境界を超えて駆け巡る毎日。著書；『アジア・マーケティングをここからはじめよう。』（PHP）、『ニッポンの境界線』（ワニブックス）。受賞歴；ニューヨークフェスティバルAMEグランプリ、ACC CM FESTIVAL 「ME賞」メダリスト等。2013年3月に第二子が産まれ、てんてこまい中。お問い合わせ、連絡はinfoisobe@gmail.comまでお願いします。
磯部は戦略業務も、クリエイティブ業務も
それらを統合した業務も行っています。
そのため、 磯部が アカウントプランナー（戦略領域）で関わった仕事には
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クリエイティブ（制作領域）で関わった仕事には
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